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【简答题】

根据下面提供的背景材料进行一次广告创意活动。
丰田新款Hilux皮卡在新西兰销售的广告
一、背景材料
丰田新款Hilux皮卡共有两大系列(2WD ,4WD) 8个品种。Hilux2WD是新西兰销量
最佳的2驱皮卡,Hilux4WD是近15年来新西兰4驱皮卡市场的第一品牌。片中的车型为
4WD系列的Extra Cab(超大驾驶室)。
下面是一则以幽默见长的片段式广告,有3个令人忍俊不禁的“创意”:
“创意”一:一身农场主打扮的中年男子将Hilux皮卡开上小土坡想用前保险杠去顶起一
根倒下的粗木桩。尽管他十分小心,但轻踩一脚油门便把木桩顶翻了。更糟糕的是,连绵数
里的木桩像多米诺骨牌般全部倒下。
“创意”二:他想用Hilux牵引一辆熄了火的拖拉机,却未想一踩油门便将拖拉机前轮扯
下。
“创意”三:他用绳子拴住田里的一个大树桩,想把它用Hilux连根拔起,却未想车一发
动,树桩便被高高抛起,并把附近的小木棚砸得稀烂,闹得周围鸡飞狗跳。
3个“创意”的结尾处均会出现那男子恼怒地抱怨一声“八嘎”!而且最后一个“创意”中甚
至鸡和狗都如此这般的骂起来。片末了均以远去的皮卡为背景打出口号—“新款强劲动力
的Hilux,表现更佳!”。这里英语的“更佳”用的是“Better”一词。
广告在拍摄和后期制作上使用了一些特技,但又做得天衣无缝,让观众很难辨别这些究
竟是突发事件还是电脑特技,例如,树桩砸烂小木棚、狗骂人的神情。因而它又荣列1999年
澳大利亚电视奖中“最佳数字化图像表现广告。”
值得一提的是,在参加1999年戛纳广告节时,萨奇有点担心语言沟通上的障碍—勺又
嘎”虽然已逐渐融人澳、新的方言,但仍是个性鲜明的外来词。不过,事实证明这种担心是多
余的。即使不懂'嘎”一词的表面含义,评委们早已被广告中透出的强烈幽默气息所感染。
二、活动要求
(1)请你为此广告的创意人员出出主意,再写出一、二个“创意”(广告片段)或思路。你的
“创意”或思路,可以根据原广告的构思模式写;也可突破原来的构思,大胆创新。
(2)对你的“创意”(广告片段)或思路作以说明。

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参考答案:
举一反三

【多选题】广告创意的依据有 ( ) 。

A.
广告产品的周期
B.
广告产品的特性
C.
广告目标对象的特点
D.
目标市场的文化习俗
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【单选题】下列属于非广告创意实体定位策略的是()
A.
包装定位
B.
市场定位
C.
生活定位
D.
功效定位
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