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【简答题】

丽岛实业是一家餐饮企业集团,已经在经营餐饮业30余年。丽岛实业在开设了20多家“丽岛大酒楼”、“丽岛皇宫”等命名的传统粤菜酒楼,丽岛实业的酒楼面向中、高档消费者,虽然菜式价格高于一般粤菜酒楼,但其菜式以高质量取胜,生意门庭若市,已经形成了一批忠实的老客户。“丽岛”品牌酒楼已经成为传统粤菜的著名品牌,占有较高的市场份额。
除了粤菜酒楼外,丽岛实业还在各地区开设了100余家“丽岛”品牌的快餐店。虽然是快餐生意,但其经营模式仍以高质量为主,因此“丽岛”品牌的快餐店在中式快餐行业取得了领导地位,业务实现了快速增长。
丽岛实业的大股东蔡大福已临近退休年龄,其女儿蔡家伦在取得工商管理硕士学位后已经在丽岛实业工作了一段时间,蔡大福遂任命蔡家伦为丽岛实业的总经理。蔡家伦接任后,首先分析了丽岛实业餐饮业务现状及市场情况。
按照蔡家伦的分析,目前的年轻人以及中年的中产阶层更崇尚新鲜事物,在餐饮方面不再局限于传统菜。蔡家伦还发现,丽岛实业各酒楼的主要收入来源为各类喜庆筵席,但近几年来很多年轻人婚宴均在场面较为宏大的五星级饭店举行,丽岛实业酒楼目前的主要顾客群为中、老年的忠实熟客,顾客群已经开始出现缓慢的萎缩趋势。
同时,一些竞争对手模仿丽岛实业的高质量、高档次经营模式,对丽岛实业的酒楼形成了较大竞争压力,同时对其菜式价格也产生了一定的压力。一些较弱的传统粤菜竞争对手则选择了放弃,退出了传统粤菜市场。在此基础上,蔡家伦针对丽岛实业粤菜洒楼2015年的财务进行了预测,预测结果如下:
财务数据 2015年预计
销售增长率 10%
可持续增长率 12%
投资资本回报率 8%
资本成本 6%
根据蔡家伦的调查,中式快餐的顾客群主要为午饭时段的各类顾客,以及习惯在外用晚餐的单身人士,用餐人数较为稳定。虽然丽岛实业的快餐店在质量方面领先竞争对手,但其两家主要竞争对手已经开始采用提高质量并降低价格的方式招揽顾客,对丽岛实业的快餐店形成了较大竞争压力。丽岛实业的快餐店还要继续加强质量管控。
要求: 结合丽岛实业的实际情况,分析丽岛实业粤菜酒楼和快餐店各自所处的生命周期阶段;

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参考答案:
举一反三

【单选题】当投资资本回报率高于资本成本且销售增长率小于可持续增长率时,下列表述中正确的是()。

A.
属于增值型现金短缺
B.
首选战略是利用剩余现金加速增长
C.
首选战略是提高资本回报率
D.
应通过借款来筹集所需资金

【多选题】投资资本回报率是影响企业创造价值因素之一,关于投资资本回报率陈述正确的有()。

A.
该比率反映了企业的盈利能力
B.
投资活动是该比率决定因素之一
C.
该比率由股东和债权人的期望以及资本结构决定
D.
运营活动是该比率决定因素之一

【单选题】影响企业创造价值的因素有三个:投资资本回报率、资本成本以及增长率,下列说法不正确的是( )。

A.
投资资本回报率反映企业的盈利能力,由投资活动决定
B.
资本成本用加权平均资本成本计量,反映权益投资人和债权人的期望值
C.
增长率用预期增长率计量,由外部环境和企业的竞争能力决定
D.
增长率的高低不能决定企业是否创造价值,但可以决定企业是否需要筹资
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首选战略是提高资本回报率
D.
应通过借款来筹集所需资金
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A.
该比率反映了企业的盈利能力
B.
投资活动是该比率决定因素之一
C.
该比率由股东和债权人的期望以及资本结构决定
D.
运营活动是该比率决定因素之一
【单选题】影响企业创造价值的因素有三个:投资资本回报率、资本成本以及增长率,下列说法不正确的是( )。
A.
投资资本回报率反映企业的盈利能力,由投资活动决定
B.
资本成本用加权平均资本成本计量,反映权益投资人和债权人的期望值
C.
增长率用预期增长率计量,由外部环境和企业的竞争能力决定
D.
增长率的高低不能决定企业是否创造价值,但可以决定企业是否需要筹资
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