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国家开放大学(广告文案)题库
题数
25
考试分类
国家开放大学(广告文案)
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简介
国家开放大学(广告文案)
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题目预览(可预览10题)
【简答题】
[1/25]广告文案内容与语言是什么关系？
参考答案：
广告文案内容的创造性主要体现在文案要 " 说什么 "， 即如何提炼出最重要的主题信息 ； 广告文案语言上的艺术性主要体现在文案 " 怎么说 " 更好 ， " 怎么说 " 更具穿透力、更有魅力、更能打动广告受众。
这两者之间的关系又是怎样的呢， 我们认为只有先明确了 " 说什么 "， 才能进而考虑 " 怎么说 " 。这看上去只是个先后的顺序， 实际上却是个内容与形式谁决定谁的问题。如果顺序颠倒， 先考虑 " 怎么说 "， 再考虑 " 说什么 "， 那就很容易变为片面追求形式， 模仿照搬 ，生拉硬扯， 甚至说出虚话、假话、套话、矫揉造作的话以及陈词滥调来。因此 ， 只有 " 说什么 " 的问题解决了， " 怎么说" 的问题才会真正解决好。
参考解析：
无
【简答题】
[2/25]广告文案如何运用特定景物美进行诗意表达 ？
参考答案：
（1） 自然景物主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。自然景物中色彩、形状、质感等属性都具有审美意义。自然景物的美，即自然美，可以陶冶人的性情，调动起人们对美的向往。
（2） 广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的主观情感，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。富于意境的广告会有效地诱发广告受众的心理趋向。
文案借助自然景物和生态环境以及人类生活之美，把美的景物与美的情感熔铸在一起，进行呼之欲出的表达，可以达到诱发广告受众的心理趋向的目的，从而突现广告的主题。
参考解析：
无
【填空题】
[3/25]广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和（）的语言均有所不同。
参考答案：
交流沟通
参考解析：
无
【简答题】
[4/25][名词解释] 企业广告文案
参考答案：
广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。
参考解析：
无
【填空题】
[5/25]好的广告标题一定是 "（）" 的和 " 强力 " 推出的。
参考答案：
浓眉大眼
参考解析：
无
【简答题】
[6/25]广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？
参考答案：
广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果 , 在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等 , 使昕众愿昕、易记 ; 注意语言的歧义 性问题 , 要使用琅琅上口、昕起来生动易懂的语言 ; 注意特定语言环境的研究 和应用 , 要有亲切感、实在感。注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协 调 , 增强现场感。广播广告文案 , 要讲究一定的语言风格 : 节奏明快、和谐动 听 ; 回环复沓、琅琅上口 ; 运用使昕众产生联想和想象的语言 ; 使人声语言定 位化。广播广告文案的写作要用一句最值得告诉昕众的话作标题 ; 用昕众想昕 的话写出正文 ; 在该重复的地方 , 突出广告语 ; 随文要写明白 , 让昕众昕明 白。总之 , 广播广告文案的写作 , 要充分利用声音要素。
参考解析：
无
【填空题】
[7/25]没有策划和创意不可能有广告文案的（）。
参考答案：
诞生
参考解析：
无
【填空题】
[8/25]商品质量广告文案。商品质量广告文案， 主要突出商品的质地和（）。
参考答案：
性能
参考解析：
无
【填空题】
[9/25]商品功能广告文案。商品功能广告文案， 主要表达的是这种商品的（）功能， 而不是同类商品所具有的一般功能 ， 也就是商品的优异点。
参考答案：
特殊
参考解析：
无
【简答题】
[10/25]1.“记住， 每天喝瓶太子奶!”（湖南太子奶） 2.“康师傅方便面， 好吃看得见!”（康师傅方便面） 3.“钻石恒久远， 一颗永流传。”（戴尔比斯...
参考答案：
1、“太子喝的是什么奶呀？当然是太子奶啦！”（湖南太子奶）
2、“康师傅是谁呀？康师傅是方便面呗！”（康师傅方便面）
3、”女人一辈子，要带就带戴尔比斯钻石！”（戴尔比斯）
参考解析：
无
