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河南大学-工商管理-市场营销学
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简介
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【简答题】
[1/53]影响渠道设计的主要因素有（ ）。
参考答案：
ABCD
参考解析：
无
【简答题】
[2/53]金山公司的产品策略 1997年，金山公司总经理雷军在WPS 97未上市前就意识到，只有单一产品是不行的，如果WPS不能对抗微软的WORD，金山的生存就...
参考答案：
宽度|长度|相关性|扩大产品组合|产品线延伸|向上延伸|向下延伸|双向延伸
参考解析：
无
【简答题】
[3/53]渠道结构的密度
参考答案：
制造商在分销渠道的某一层次上使用同类中间商数量的多少。
参考解析：
无
【简答题】
[4/53]产品的整体概念包括
参考答案：
ABCDE
参考解析：
无
【简答题】
[5/53]“白加黑”感冒药的沟通策略 1994年，“白加黑”感冒药在启东盖天力的生产车间下线时，市场上的抗感冒药早已是品种繁多，“康泰克”、“帕尔克”、“三九感...
参考答案：
差异化|战略|广告|知觉|选择性|定位|优势|劣势
参考解析：
无
【简答题】
[6/53]TCL与松下背道而驰的品牌加减法 前不久，继收购德国白色家电品牌施耐德之后，TCL集团又间接收购了美国Govedio公司，TCL计划用这两个品牌分别去...
参考答案：
多品牌|战略|提高占有率|分散|增强|综合品牌|优势|劣势
参考解析：
无
【简答题】
[7/53]拉式策略
参考答案：
指厂商在广告和消费者促销方面使用较多经费，通过激发消费者的需要和欲望，来拉动渠道商逐级向厂商要货。
参考解析：
无
【简答题】
[8/53]杉杉西服 “杉杉西服”是我国服装行业的知名品牌。其从起步开始就采取了一系列独特的营销策略：先是集中生产技术难度较大、市场相对稳定的男式西服，并将产品定...
参考答案：
营销策略|成本导向|竞争导向|需求导向|定位不同|心理需求|定价|策略
参考解析：
无
【简答题】
[9/53]参照群体
参考答案：
个体在购买和消费决策时，用以作为参照和比较的个人和群体。
参考解析：
无
【简答题】
[10/53]帕米亚无烟香烟 1998年下半年，美国RJB公司的帕米亚无烟香烟在美国亚特兰大、圣路易斯、费尼克斯等城市试销。但是销售量不理想，再购率很低。 对于大多...
参考答案：
是|目标市场|营销组合|策略|产品|价格|促销|渠道
参考解析：
无
