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市场营销学（2019年春夏学期）
题数
84
考试分类
智慧树
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¥5
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简介
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第一章测试第二章测试第三章测试第四章测试第五章测试第六章测试第七章测试第八章测试第九章测试第十章测试第十一章测试第十二章测试题目预览(可预览10题)
【单选题】
促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）
A.
反复循环的、双向式的传播沟通
B.
一次性的双向传播沟通
C.
从买方向卖方传播沟通
D.
从卖方向买方传播沟通
参考答案：
A
参考解析：
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【多选题】
市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）
A.
市场营销调研系统
B.
内部报告系统
C.
市场营销情报系统
D.
市场营销分析系统
E.
市场营销网络系统
参考答案：
A B C D
参考解析：
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【单选题】
某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）
A.
直复营销
B.
独家分销
C.
选择分销
D.
密集分销
参考答案：
C
参考解析：
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【单选题】
某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）
A.
渠道系统冲突
B.
水平渠道冲突
C.
垂直渠道冲突
D.
多渠道冲突
参考答案：
C
参考解析：
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【单选题】
促销的本质是【 】
A.
选择
B.
广告
C.
信息沟通
D.
公关
参考答案：
C
参考解析：
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【多选题】
影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）
A.
生活方式
B.
社会角色
C.
年龄
D.
家庭
E.
参照群体
参考答案：
B D E
参考解析：
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【单选题】
某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时 ，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是【 】
A.
目标任务法
B.
销售百分比法
C.
量力而行法
D.
竞争对等法
参考答案：
B
参考解析：
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【单选题】
企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）
A.
顾客差别定价
B.
产品部位差别定价
C.
销售时间差别定价
D.
产品形式差别定价
参考答案：
C
参考解析：
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【多选题】
市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）
A.
保护市场占有率
B.
扩大市场需求总量
C.
攻击竞争者
D.
跟随竞争者
E.
提高市场占有率
参考答案：
A B E
参考解析：
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